爆品基因再進(jìn)化，薄荷檸檬水實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與口碑雙贏

延續(xù)“薄門”系列清爽基因，益禾堂薄荷檸檬水精選當(dāng)季真檸檬，果肉纖維看得見(jiàn)的新鮮；鮮薄荷葉如冰晶般透爽，直擊味蕾；再加上特調(diào)茶底中和酸甜，三種鮮活原料在杯中碰撞出神仙滋味，被網(wǎng)友譽(yù)為“續(xù)命水天花板”。作為薄荷奶綠后的又一力作，益禾堂通過(guò)“薄門”品類的持續(xù)擴(kuò)列，精準(zhǔn)鎖定年輕消費(fèi)者對(duì)清爽飲品的需求，進(jìn)一步鞏固品牌在細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

上線僅兩周，薄荷檸檬水銷量突破400萬(wàn)杯，社交平臺(tái)話題#益禾堂薄荷檸檬水#閱讀量超百萬(wàn)。小紅書(shū)用戶紛紛曬單稱：“絕了，益禾堂又有神品出現(xiàn)了”“喝完瞬間降溫10度，薄荷和檸檬簡(jiǎn)直是春夏絕配！”抖音測(cè)評(píng)博主更直言：“益禾堂的薄門系列，承包了我整個(gè)春夏的快樂(lè)！”爆款背后，既源于品牌對(duì)原料品質(zhì)的嚴(yán)苛把控，還有對(duì)年輕人、學(xué)生黨生活場(chǎng)景的精準(zhǔn)洞察，無(wú)論是深夜趕論文的“提神伴侶”、籃球賽后降溫解渴的“能量彈”，還是社團(tuán)活動(dòng)時(shí)的“清涼補(bǔ)給站”，甚至閨蜜逛街途中消暑的“隨身空調(diào)”，一杯薄荷檸檬水無(wú)縫嵌入年輕人從學(xué)習(xí)到娛樂(lè)的全場(chǎng)景。

3周年校園狂歡，“薄荷家族”如何玩轉(zhuǎn)“長(zhǎng)期主義”

以校園為起點(diǎn)，以年輕人為核心，益禾堂在“薄荷家族”3周年之際推出限定5款飲品，包含薄荷檸檬水、薄荷桃桃、薄荷奶綠、魚(yú)躍綠水、薄荷香草奶磚冰，組成夏日飲品矩陣，精準(zhǔn)鎖定Z世代對(duì)“解渴+顏值+社交”的多維需求，并且僅限全國(guó)高校門店發(fā)售。

活動(dòng)期間，購(gòu)買雙杯套餐即可獲贈(zèng)“有衣靠”趣味衣架一個(gè)，購(gòu)買四杯套餐贈(zèng)“很滿足”搞怪腳盆一個(gè)，新奇的限定周邊福利搭配美味飲品，迅速點(diǎn)燃高校學(xué)子熱情，活動(dòng)首日多家校園門店便排起長(zhǎng)龍。4月24日上午9:00開(kāi)始，益禾堂品牌官方直播間還開(kāi)啟了“薄荷家族3周年慶”特別直播，0.99元秒殺爆品、在線抽獎(jiǎng)等玩法吸引數(shù)萬(wàn)人同時(shí)參與，直播間熱度迅速攀升至茶飲品類直播榜單前列，成為年輕消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，益禾堂還推出了首部薄荷主題短劇《我的薄門少爺》，由熱門短劇男演員張集駿主演，劇中化身薄荷系神明幫助人們實(shí)現(xiàn)心愿。短劇以輕敘事形式展現(xiàn)“薄門”IP的清爽內(nèi)核，將產(chǎn)品功能與情感共鳴無(wú)縫鏈接。這一跨界嘗試不僅開(kāi)創(chuàng)茶飲行業(yè)“自造IP短劇”的先例，更體現(xiàn)出益禾堂對(duì)“薄荷”符號(hào)的深度開(kāi)發(fā)，以“產(chǎn)品+場(chǎng)景+內(nèi)容”三維驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建起完整的IP生態(tài)閉環(huán)。

“爆品打天下，情懷留人心”，從爆品到連接品牌與年輕群體的超級(jí)符號(hào)，益禾堂用三年時(shí)間完成了“薄荷家族”的升級(jí)進(jìn)化。“爆品打天下”的背后，是持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新力，每一款新品都精準(zhǔn)踩中年輕人的需求點(diǎn)；“情懷留人心”的根基，則在于深度的情感互動(dòng)，通過(guò)高頻的場(chǎng)景化營(yíng)銷與校園活動(dòng)，將一杯茶飲升華為青春記憶的載體，構(gòu)建不可替代的情感聯(lián)結(jié)。3周年之際，益禾堂再次印證其品牌戰(zhàn)略：以長(zhǎng)期主義深耕年輕市場(chǎng)，用產(chǎn)品迭代以及短劇、周邊等IP衍生內(nèi)容保持新鮮感，用情感聯(lián)結(jié)建立忠誠(chéng)度，最終實(shí)現(xiàn)與Z世代的共同成長(zhǎng)，在他們心中種下不可替代的品牌符號(hào)。

這個(gè)夏天，讓薄荷的清涼再次與青春的活力碰撞。益禾堂“薄荷家族”3周年限定活動(dòng)火熱進(jìn)行中，即刻解鎖專屬清涼福利，暢飲青春！