古一此次為華品薈提供了以下服務(wù)：品牌創(chuàng)意 酒標(biāo)設(shè)計 酒標(biāo)打樣生產(chǎn) 金屬標(biāo)簽打樣生產(chǎn) 產(chǎn)品展示效果渲染
買東西砍價很常見的事，產(chǎn)品售價越低消費(fèi)者越高興，而對企業(yè)主來說也就意味著利潤的減少。為什么會有砍價的存在？我們拋開占便宜心理這點(diǎn)來看，這其中很大的原因是因?yàn)椋涸谙M(fèi)者眼中產(chǎn)品售價與產(chǎn)品本身價值并不是對等的。大多數(shù)時候，消費(fèi)者并不會考慮到產(chǎn)品溢價與其他經(jīng)營成本，消費(fèi)者看到的只有被包裝后的產(chǎn)品，他們將其與售價進(jìn)行比較，所以很多看著廉價的外包裝產(chǎn)品就會導(dǎo)致：在消費(fèi)者心中認(rèn)為售價過高。所以為了盡可能的避免因?yàn)橥獍b導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為售價過高，我們應(yīng)該為其設(shè)計一款合適的包裝外衣；下面就讓我們通過案例來進(jìn)行了解。
作品名稱：1號華品
客戶名稱：深圳華品薈商貿(mào)有限公司
服務(wù)內(nèi)容：酒標(biāo)設(shè)計
服務(wù)團(tuán)隊(duì)：古一 · 包裝設(shè)計部
背景介紹：此次品牌名為：“1號華品”國產(chǎn)紅酒包裝設(shè)計共有兩款產(chǎn)品分別為：售價為488元的中端紅酒產(chǎn)品、售價為1458元的高端紅酒產(chǎn)品。產(chǎn)品源自：中國葡萄酒第一鎮(zhèn)-----紅寺堡葡萄酒產(chǎn)區(qū)，這為產(chǎn)品質(zhì)量提供了一個很好的信任背書?？蛻糇陨硪彩且晃环浅O具愛國情懷的企業(yè)家，作為國內(nèi)葡萄酒專家李華弟子的她，也在用自己獨(dú)特的方式支持國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，在國產(chǎn)酒銷售不如進(jìn)口酒的大環(huán)境之下，一直以來其公司只銷售國產(chǎn)酒?？紤]到當(dāng)下消費(fèi)者選購產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不再只是局限于產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品的情懷、產(chǎn)品外包裝這些都是消費(fèi)者考慮的因素。所以對于這兩款國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品的外包裝設(shè)計，我們需要挖掘出更多閃光點(diǎn)來包裝他。
產(chǎn)品內(nèi)在：產(chǎn)品名“1號華品”一個充滿中國文化的名字，自帶中國味，結(jié)合客戶自身的愛國情懷，我們以華表作為整個紅酒產(chǎn)品設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)。將產(chǎn)品品牌名用最直接的形式呈現(xiàn)出來：數(shù)字1加上華表元素組成產(chǎn)品視覺符號，形成品牌主視覺符號，加上后期包裝上的使用，最大化的讓消費(fèi)者形成視覺記憶點(diǎn)。
華表與數(shù)字1組成的產(chǎn)品主圖是極具中國文化韻味的圖形符號，不管是從消費(fèi)者視角還是企業(yè)視角都是一個很好的切入點(diǎn)。在消費(fèi)者心中：中國文化符號能很好的勾起中國兒女的民族情懷，從而讓產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴；于華品薈來說，用最直接明了的方法呈現(xiàn)出該企業(yè)的內(nèi)在文化屬性。
產(chǎn)品包裝：品牌圖形展現(xiàn)其內(nèi)在精神屬性，這就像人的骨架一般，人只有骨架是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們還需賦其血肉：即外包裝。為了更直接的在消費(fèi)者眼前呈現(xiàn)出與其價格相匹配的包裝外衣，我們直接利用了材質(zhì)的差異化來進(jìn)行設(shè)計區(qū)分。
中端國產(chǎn)葡萄酒設(shè)計：對于中端售價的產(chǎn)品，我們選用黑金配進(jìn)行了整體酒標(biāo)設(shè)計，將代表中國韻味的主圖形作為整個酒標(biāo)的主體，并結(jié)合浮雕燙金工藝吸引消費(fèi)者注意力，選用帶有細(xì)膩紋路的特種酒標(biāo)紙，整體酒標(biāo)給人一種穩(wěn)重而又不失顏值的大氣感，并且在瓶帽上直接選用蠟封替代普通膠帽進(jìn)而提升產(chǎn)品檔次。
高端國產(chǎn)葡萄酒設(shè)計：在高端產(chǎn)品的設(shè)計上，我們并沒有重新設(shè)計其主視覺符號，這對于新生品牌來說是極為不明智，不利于品牌在消費(fèi)者心中形成品牌記憶點(diǎn)，很多時候我們應(yīng)該集中優(yōu)勢兵力攻于一點(diǎn)。將品牌主視覺符號以金屬材質(zhì)進(jìn)行配設(shè)計，選用金箔紙承載酒標(biāo)文字信息，整個產(chǎn)品設(shè)計給消費(fèi)者形成一種視覺和觸覺上的沖擊感，讓消費(fèi)者一眼看到產(chǎn)品就能從包裝給到一種高價值感。
▲高檔葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計 紅酒包裝設(shè)計 紅酒酒標(biāo)設(shè)計 金屬酒標(biāo)設(shè)計
深圳紅酒包裝設(shè)計公司的一號華品中高端紅酒包裝設(shè)計案例，古一設(shè)計品牌編輯部/整編 酒水穿新衣 設(shè)計找古一，版權(quán)歸古一設(shè)計所有，如有轉(zhuǎn)載，請注明來自古一，謝謝。
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