在行業(yè)消費升級的環(huán)境下，精釀啤酒被眾多啤酒企業(yè)視為淘金地。8月3日，廣州珠江啤酒股份有限公司(以下簡稱“珠江啤酒”)發(fā)布公告稱，擬投資旗下精釀啤酒業(yè)務逾2億元，為廣西、東莞、湛江、湖南四個地區(qū)進行資金輸血，搶食精釀市場。

    具體來看，珠江啤酒本次非公開發(fā)行股票實際募集資金總凈額為42.96億元，擬分別對六個產業(yè)項目進行投資。其中，珠江啤酒擬將募集資金2.25億元投入精釀啤酒生產線及體驗門店建設項目，涉及廣西、東莞、湛江、湖南四個地區(qū)。此外，珠江啤酒董事會還審議通過《關于調整公司內部管理機構的議案》，為加強對高端啤酒業(yè)務、精釀啤酒業(yè)務和電子商務平臺的經營管理，專門設立市場創(chuàng)新中心。  

    珠江啤酒證券代表告訴記者，精釀啤酒是目前啤酒行業(yè)中的熱門發(fā)展方向，此次設立市場創(chuàng)新中心，專門負責精釀啤酒業(yè)務的市場及開發(fā)。此外，市場創(chuàng)新中心也負責高端啤酒業(yè)務及電子商務平臺，三個項目之間屬于兼容關系，業(yè)務運營會同時進行。

    消費升級環(huán)境下，高端啤酒近幾年在中國市場實現積極增長。其中，精釀啤酒憑借原料豐富、口感精致等特點成為消費市場潛力股，業(yè)內啤酒企業(yè)也紛紛發(fā)力精釀啤酒業(yè)務。不過精釀啤酒市場蛋糕雖大，但行業(yè)競爭激烈且競爭對手強勢，珠江啤酒發(fā)力精釀啤酒業(yè)務，機遇與挑戰(zhàn)并存。