陷“環(huán)保門”

    近日，茅臺啤酒公司因排污問題突出而被環(huán)保部點名。環(huán)保部網站《關于掛牌督辦污染減排存在問題企業(yè)的通知》指出，根據(jù)2013年上半年主要污染物總量減排核查和日常督查情況，茅臺啤酒公司等11家企業(yè)在污水處理、脫硫脫硝設施建設和運行方面存在突出問題。環(huán)保部對于這些企業(yè)進行掛牌督辦，責令限期整改。

    該通知要求貴州省環(huán)保廳督促當?shù)卣?、有關部門和企業(yè)，于2013年底前完成茅臺啤酒公司污水處理設施治理工藝改造，完善在線監(jiān)控設施，加強監(jiān)督管理，確保穩(wěn)定達標排放。為了解詳情，北京商報記者多次致電茅臺啤酒公司和茅臺集團，但截至發(fā)稿前，均未得到回復。

    市場狙擊

    除此次環(huán)保問題外，茅臺啤酒亦面臨營銷難題。在北京商報記者隨機采訪的眾多消費者中，大多不知曉茅臺啤酒的存在，更難談及和目前市場上雪花、燕京和青島等多家啤酒巨頭的比拼了。

    據(jù)了解，2000年11月茅臺集團在貴州遵義斥資2.4億元建成年產10萬千升的生產線，實際上，雖然打出了“茅臺啤酒，啤酒中的茅臺”的口號，但茅臺啤酒投產十年來，這條生產線一直處于半開工狀態(tài)。據(jù)蘇賽特分析師預計，以2010年為例，茅臺啤酒全年銷量僅為5萬-5.5萬千升。這一銷量僅相當于一個三線城市的小啤酒廠的產量。

    據(jù)茅臺啤酒一位分區(qū)銷售經理介紹，茅臺啤酒價位從十元到百元不等，定位高端，例如超高端茅臺啤酒王產品目前市場售價為88元。當被問及為何市面上很少見到茅臺啤酒鋪貨時，該分區(qū)銷售經理稱，“我們在商超和零售渠道還沒開拓，現(xiàn)在主要在夜店等娛樂場所、高端酒店和餐飲等渠道進行銷售”。

    另據(jù)透露，茅臺啤酒最初只是作為茅臺豐富產品線的試驗品，至今依然局限于原始的貴州市場，主要原因也是由于茅臺沒有深耕細作其他區(qū)域市場。

    曲高和寡

    在業(yè)內看來，“定位過高，曲高和寡”是茅臺啤酒的最大軟肋。2億多元的生產線投入使茅臺啤酒噸酒投入遠高于平均水平。從澳洲進口大麥、來自歐美的酵母、修專用管道引天然礦泉水、德國和意大利造的灌裝設備，讓茅臺啤酒光出廠價就高達6元，而國內所有的高檔啤酒沒有一家出廠價超過4元。再經批發(fā)環(huán)節(jié)多層加價，茅臺啤酒在終端每瓶高達數(shù)十元，完全不符合中國大眾的消費市場行情。

    對于茅臺啤酒發(fā)展的過于緩慢，方正證券酒類分析師張保平認為，背后原因還在于茅臺集團的優(yōu)勢是白酒，其啤酒業(yè)務在品牌和規(guī)模這兩方面都不具備優(yōu)勢，因此后來發(fā)展難及預期。雖然茅臺啤酒品牌仍然存在，但對于其未來發(fā)展，張保平認為，僅利用既有的渠道資源，茅臺啤酒的發(fā)展范圍或更多被局限在當?shù)睾椭苓吺袌鲞@一較小的范圍之內。