可口可樂公司把收益的下降歸結(jié)于糟糕的天氣以及歐洲震蕩的經(jīng)濟(jì)狀況?？煽诳蓸贩Q,天氣因素嚴(yán)重影響了其在中國、歐洲以及美國的銷售。印度的雨季影響了可口可樂在當(dāng)?shù)氐匿N售。同樣,美國銷量下降也是受雨天的影響?？煽诳蓸房偛肙fficerMuhtarKent在16日的電話會(huì)議上稱,惡劣的天氣只是特殊情況,不應(yīng)該把它當(dāng)作是一種趨勢或者系統(tǒng)性議題。

    但報(bào)道認(rèn)為,天氣情況并不是真的像可口可樂講的那樣糟糕。根據(jù)美國氣象資料,就全球陸地平均氣溫而言,今年五月是有記錄以來第三個(gè)最熱的五月。四月份全球平均氣溫在48華氏度,是有記錄以來第十七個(gè)最熱的四月。盡管多雨,美國三月到六月的平均氣溫也達(dá)到全球平均水平。

    報(bào)道表示,公平的說,參考平均溫度并不準(zhǔn)確?？煽诳蓸返匿N售可能對(duì)某些特別的天氣模式更敏感。如果可口可樂確實(shí)想把利潤以及銷量的下降歸罪于天氣,或許其更應(yīng)該重新審視其已經(jīng)流產(chǎn)的計(jì)劃--根據(jù)溫度調(diào)整自動(dòng)售貨機(jī)的價(jià)格。

    再或者,可口可樂也許應(yīng)該花更多的時(shí)間關(guān)注消費(fèi)者對(duì)軟飲料整體需求下降的現(xiàn)狀。根據(jù)BeverageDigest數(shù)據(jù),2012年,美國蘇打飲料的銷量下降了1.2%,2011年下降1%,2010年下降0.5%。然而,可口可樂上個(gè)季度蘇打飲料的銷售下降的更多,與去年相比,下降了4%。

    與此同時(shí),非碳酸飲料的銷量卻在上升。果汁、水的銷量上升了6%。隨著健康意識(shí)的增強(qiáng),消費(fèi)者對(duì)蘇打飲料的認(rèn)識(shí)發(fā)生改變。受旗下一些茶類和水品牌強(qiáng)勁表現(xiàn)的推動(dòng),該公司北美市場銷量本季度上升5%,僅是橙汁銷量就上升了4%,其中美汁源銷量增加3%。

    即便如此,可口可樂仍是以銷售汽水為主的公司。2012年,美國蘇打汽水占70%的市場,而非碳酸飲料僅占30%。全球來看,這一比例達(dá)到75%對(duì)25%,其中可口可樂飲料占了近一半的銷量?？煽诳蓸烦兄Z推進(jìn)低甚至零卡路里飲料的銷售。