喜茶今年8月推出的多肉青提系列上線兩周沖上人氣榜第二，并一直保持熱銷，成為僅次于多肉葡萄的喜茶又一經典產品。12月6日，喜茶聯(lián)合非必要不合作、evolvetogether、Udoland、SEEyAZH等7家原創(chuàng)設計品牌，以多肉青提的色彩及風味為創(chuàng)意靈感，推出多款多肉青提聯(lián)名周邊，產品涵蓋燈飾、口罩、香熏蠟燭、飾品、化妝品等多個不同領域，一經發(fā)布就引發(fā)了這一人氣爆款產品在更大范圍內的熱議。

     產品的持續(xù)熱銷以及產品聯(lián)名周邊的火爆，表明多肉青提正在成為喜茶芝芝茗茶、芝芝莓莓、多肉葡萄、生打椰系列等原創(chuàng)經典產品后的又一產品IP。

極致研發(fā)打造產品矩陣，喜茶解鎖青提各種可能

     喜茶多肉青提所使用主要原材料——陽光玫瑰青提是一款價值感很高的水果，其清甜溫潤的口感、玫瑰香氣味以及飽滿青翠的外形，使得這一青提品種無論在新茶飲行業(yè)還是水果市場中都十分具有熱度。

    作為在新茶飲行業(yè)中真正將陽光玫瑰青提做爆的品牌，喜茶推出的多肉青提系列產品加入喜茶的產品研發(fā)靈感，對其進行了充分開發(fā)。首批推出的雪山多肉青提、多肉青提油柑王兩款飲品，以及多肉青提蛋糕、多肉青提包包、青提喜拉朵等不同產品形態(tài)一經上市后，即收獲了消費者的喜愛。此后，喜茶嘗試更多產品研發(fā)創(chuàng)意，推出芝芝多肉青提、青提爆檸兩款飲品，以及青提乳酸菌味的瓶裝無糖氣泡水產品，將陽光玫瑰青提貫穿至各種產品形態(tài)中，充分探索多肉青提產品的各種可能性，目前喜茶已經形成了包括8款產品在內的青提口味產品矩陣。

     除了產品的不斷上新，喜茶還會跟進消費者反饋，不斷對其進行優(yōu)化。如雪山多肉青提以“一杯約42顆青提”的純正青提體驗讓人印象深刻，除底部手剝果肉及青提果汁外，其雪山奶油頂上會放置8顆完整陽光玫瑰青提組成皇冠造型，讓消費者可以伴著奶油直接品嘗果肉，感受不同層次的風味。上線后，針對部分消費者反映有時候會不方便以這種方式品嘗，喜茶又推出了芝芝多肉青提，以芝士奶蓋替換雪山奶油頂與完整青提的組合，讓消費者可以直接通過吸管便捷享受青提果肉。為了突出陽光玫瑰青提的清甜口感，喜茶還嘗試將其與具有天然澀感的油柑與香水檸檬進行搭配，使得多肉青提系列的體驗更加豐富。

深耕供應鏈保障全年供應，實現(xiàn)產品“長青”

    喜茶多肉青提產品人氣的不斷攀升，除了優(yōu)質的產品體驗，也離不開全年持續(xù)供應形成的口碑積累。

    為了給消費者持續(xù)帶來應季的優(yōu)質產品體驗，喜茶尋遍廣東、云南、湖北、江蘇、山東、遼寧等在內的中國主要陽光玫瑰青提產區(qū)，緯度跨越近20度，根據(jù)時令選擇當季鮮果風味上乘的產地來保證持續(xù)供應。如3-5月主要是云南產區(qū)的陽光玫瑰產季，5-7月主要是四川、廣東產區(qū)的陽光玫瑰產季，8-9月湖南、湖北、浙江、江蘇、安徽等產區(qū)均有陽光玫瑰上市，9-10月山東、河北、遼寧等地迎來陽光玫瑰產季……遵循陽光玫瑰的自然生長周期，喜茶選取當季風味上乘的核心鮮果產地建立合作，以原材料“接力”的方式，因時因地精選核心產地的優(yōu)質陽光玫瑰青提保證供應。

    同時，喜茶堅持 “風味優(yōu)先”原則，對水果設立了包括甜度、重量、外觀各方面的嚴格篩選標準。在運輸環(huán)節(jié)，則通過全程全冷鏈運輸?shù)墓芸?，最大程度保證鮮果風味，跨越時節(jié)、地域為優(yōu)質產品的持續(xù)供應打下堅實基礎。

聯(lián)名再引熱議，喜茶啟動多肉青提IP開發(fā)

     隨著多肉青提系列產品的人氣攀升，喜茶順勢啟動了對這一年度爆品的IP開發(fā)，聯(lián)同7家原創(chuàng)設計品牌，以多肉青提系列產品標志性的#多肉青提色#為靈感開發(fā)和推出多款聯(lián)名產品，包括燈具品牌“非必要不合作”的小夜燈、香氛品牌Udoland、SEEyAZHH的香薰蠟燭，美妝品牌Gracebabi的美妝蛋套裝、飾品品牌HoldonHoldon的發(fā)飾套裝，指甲油品牌Lucky Monster的指甲油套裝，以及環(huán)保口罩品牌evolvetogether的一次性普通防護口罩。

    在聯(lián)名品牌的選擇上，喜茶本次挑選具有獨特個性的原創(chuàng)設計品牌，創(chuàng)意上靈活大膽，能夠與擁有飽滿多肉青提色的新品人氣王形成設計感十足的靈感碰撞。此外，喜茶還推出自制多肉青提超大帆布包，造型上突破常規(guī)帆布包尺寸限制，形成“搶奪視野”的視覺沖擊力，同時也以“青松提走”的slogan，傳遞環(huán)?？沙掷m(xù)與輕松理性消費的理念。

     通過與這些在不同領域具有獨特創(chuàng)造力的品牌進行合作，喜茶多肉青提的產品IP內容也在不斷豐富，從而讓更廣泛的消費者可以在不同領域體會到多肉青提的獨特魅力。

     從以“多肉葡萄姐妹萄”之名出道吸引關注，到產品口碑的積累以及現(xiàn)在的IP化，多肉青提系列的出圈體現(xiàn)了喜茶從產品到品牌一系列的努力，而喜茶對于靈感與極致的追求也將獲得更多消費者的認可。