2017年12月9日下午，由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司主辦，深圳市鵬茅實(shí)業(yè)有限公司承辦的“茅臺(tái)醬香·萬家共享”茅臺(tái)迎賓酒中國紅深圳上市發(fā)布會(huì)在深圳保利劇院舉辦，貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司副總經(jīng)理杜建先生，深圳酒協(xié)秘書長楊克建先生，藍(lán)莓會(huì)會(huì)長陳特軍先生及十幾家媒體等近400人共同參與。
作為本次發(fā)布會(huì)的主角，茅臺(tái)迎賓酒中國紅不僅在基因上與飛天茅臺(tái)同宗同源，在口味上更加適合年輕人群，大氣喜慶的中國紅包裝設(shè)計(jì)與喜事宴席場景高度契合，在價(jià)格上也非常親民，是茅臺(tái)集團(tuán)在“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略之下推出的核心產(chǎn)品之一。
圖：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢 創(chuàng)新品質(zhì)
據(jù)悉，茅臺(tái)迎賓酒中國紅是2017年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司重磅推出的醬香酒核心單品，是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司旗下最親民的國民醬香酒，以本地優(yōu)質(zhì)高粱、小麥、水為原料，采用獨(dú)特工藝精心釀制、貯存、勾兌而成。具有醬香明顯、幽雅舒適、醇和協(xié)調(diào)、回味較長、空杯留香的特點(diǎn)。
茅臺(tái)迎賓酒中國紅與貴州茅臺(tái)酒、飛天茅臺(tái)同宗同源，品質(zhì)同樣高端極致，源于其共同的生產(chǎn)線和生產(chǎn)工藝。其中一個(gè)很重要的方面，即與釀造原料系茅臺(tái)酒的“酒醅”關(guān)系甚大。茅臺(tái)酒“酒醅”，雖經(jīng)七次高溫蒸餾接酒，但其中所含的淀粉量仍然很高；另一方面，茅臺(tái)酒道法自然的“高溫制曲”工藝給“酒醅”帶來的大量有益微生物，以及香味物質(zhì)和香味前驅(qū)物質(zhì)，在茅臺(tái)酒釀造完成七次取酒后，依然十分豐富。正是這個(gè)鮮為少有的物質(zhì)條件，給茅臺(tái)迎賓酒中國紅帶來了先天的品質(zhì)品味風(fēng)格“基因”。一瓶茅臺(tái)迎賓酒中國紅，選用當(dāng)季小麥，在三年前就要對(duì)土地進(jìn)行無害化處理，一年釀造，存放兩年，一共用五年的時(shí)間，沉淀出精品。
而這樣高端的品質(zhì)，卻又同時(shí)具備了大眾都能接受的親民價(jià)格，讓茅臺(tái)迎賓酒中國紅能夠真正走進(jìn)千家萬戶，尤其是年輕人群。為此，茅臺(tái)迎賓酒中國紅在口味上也特別為年輕人群進(jìn)行了調(diào)整，相比茅臺(tái)酒、飛天茅臺(tái)更為清淡，同時(shí)保留了濃厚的醬香品味，更加適合年輕人的口感。
作為茅臺(tái)股份公司首款宴席醬香酒，茅臺(tái)迎賓酒中國紅最顯著的特點(diǎn)還有包裝，大氣的中國紅，讓茅臺(tái)迎賓酒中國紅酒具備了特定的消費(fèi)場景——喜事宴席專用。紅色外觀格外喜慶，特別契合中國人喜事宴席的需求。
圖：茅臺(tái)迎賓酒中國紅
推動(dòng)醬香酒的快速發(fā)展 深耕市場
2017年茅臺(tái)醬香酒以“渠道下沉、深耕市場、九個(gè)營銷、醬香飛揚(yáng)”為指導(dǎo)思想，深度推進(jìn)“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”三大工程，不斷加大市場投入，積極進(jìn)行渠道下沉，通過新品發(fā)布會(huì)真正地推動(dòng)了醬香酒的快速發(fā)展。
發(fā)布會(huì)負(fù)責(zé)人表示，從實(shí)現(xiàn)“完善市場布局和招商”到“培養(yǎng)壯大醬香酒白酒消費(fèi)群體”，充分展示出茅臺(tái)系列酒執(zhí)行的是兩手抓兩手都要硬的戰(zhàn)術(shù)組合，而這次發(fā)布會(huì)也是這一核心思想的完美呈現(xiàn)。當(dāng)下茅臺(tái)醬香系列酒正在做好特別是茅臺(tái)迎賓酒中國紅的市場推廣;一方面要保持茅臺(tái)迎賓酒中國紅的品牌特性進(jìn)而擴(kuò)大宴席用酒需求，另一方面則是抓住白酒消費(fèi)旺季做好產(chǎn)品動(dòng)銷。此次發(fā)布會(huì)舉辦地深圳，是茅臺(tái)迎賓酒中國紅的重點(diǎn)市場?；顒?dòng)承辦方深圳市鵬茅實(shí)業(yè)有限公司，便是茅臺(tái)迎賓酒中國紅的深圳總代理。
圖：嘉賓舉杯預(yù)祝茅臺(tái)迎賓酒中國紅大賣
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)醬香系列酒表現(xiàn)突出證明了醬香酒的市場根基。加快大眾醬香系列酒市場步伐，符合茅臺(tái)品牌戰(zhàn)略與長遠(yuǎn)利益，而醬香白酒市場的擴(kuò)容，將對(duì)中國白酒市場格局帶來深遠(yuǎn)影響。
據(jù)悉，伴隨茅臺(tái)迎賓酒中國紅系列的上市，深圳鵬茅將在春節(jié)之前，在深圳市場投入超過二十三萬場次映前廣告及十塊戶外大牌。茅臺(tái)品牌的影響力與鵬茅媒體投放攻勢的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將推動(dòng)茅臺(tái)迎賓酒中國紅在深圳市場一飛沖天，一炮打紅。
