被業(yè)界稱為“奶粉價(jià)格攪局者”的君樂寶乳業(yè)又有新動(dòng)作。記者昨天獲悉，在近日舉行的成都糖酒會(huì)上，君樂寶旗下的“君暢”品牌與全球供應(yīng)商發(fā)起成立“常溫乳酸菌品質(zhì)升級(jí)聯(lián)盟”，同時(shí)攜手代言人趙麗穎發(fā)布“我的暢活法”全新品牌主張，從而正式進(jìn)軍全國乳酸菌市場。

君暢品牌升級(jí)換代

其實(shí)，君樂寶自2013年下半年就推出了“君暢”乳酸菌飲料，上市以來銷售增速迅猛，2015年銷售額是上年同期的3倍。

“從2016年1月開始，君暢產(chǎn)品全面升級(jí)換代，同時(shí)簽約形象代言人趙麗穎，在產(chǎn)品包裝上進(jìn)一步突出青春、時(shí)尚元素。”君樂寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令表示，“君暢”的目標(biāo)以大華北為市場根據(jù)地全面發(fā)力全國市場，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，促進(jìn)整個(gè)常溫乳酸菌行業(yè)升級(jí)。

據(jù)介紹，為滿足不同消費(fèi)者的需求，“君暢”推出了330ml即飲消費(fèi)裝、850ml餐飲消費(fèi)裝以及100ml兒童消費(fèi)裝等多種規(guī)格。“未來5年，君樂寶要將君暢作為戰(zhàn)略布局的拳頭產(chǎn)品，力爭將其打造成年銷售額達(dá)到50億元的超級(jí)大單品。”君樂寶執(zhí)行總裁仲巖放出豪言。

發(fā)起品質(zhì)升級(jí)聯(lián)盟

面對(duì)市場上各種乳酸菌飲料，君樂寶憑借什么制勝？

在成都糖酒會(huì)上，君樂寶與德國博世集團(tuán)、丹麥科漢森公司等國際供應(yīng)商共同發(fā)起成立“常溫乳酸菌品質(zhì)升級(jí)聯(lián)盟”，運(yùn)用全球頂尖工藝保障“君暢”產(chǎn)品的領(lǐng)先品質(zhì)，以低溫冷灌裝及瓶口易撕等領(lǐng)先工藝，推動(dòng)整個(gè)常溫乳酸菌行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)。

君樂寶的這兩大供應(yīng)商來頭不小。博世集團(tuán)是歐洲無菌設(shè)備制造的領(lǐng)導(dǎo)者，君樂寶也成為國內(nèi)率先引進(jìn)博世集團(tuán)低溫冷灌裝生產(chǎn)線的乳品企業(yè)。博世集團(tuán)亞太區(qū)銷售總監(jiān)BorisBecker表示，引進(jìn)低溫冷灌裝生產(chǎn)線可使“君暢”產(chǎn)品更加安全可靠、口感更優(yōu)，同時(shí)最大程度保留產(chǎn)品的營養(yǎng)。另外，作為歐洲益生菌領(lǐng)導(dǎo)品牌，丹麥科漢森公司是全球領(lǐng)先的自有營養(yǎng)健康中心益生菌供應(yīng)商，擁有世界上最大、生產(chǎn)能力最強(qiáng)的菌種工廠。

在產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)上，君樂寶也是精益求精。據(jù)了解，該公司斥資上千萬元研究產(chǎn)品的保鮮封口問題，在保障品質(zhì)安全的同時(shí)，更加方便消費(fèi)者飲用，率先解決了常溫乳酸菌行業(yè)長期以來因包裝封口問題導(dǎo)致消費(fèi)體驗(yàn)差的難題，在產(chǎn)品工藝上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

全面啟動(dòng)多維營銷

為全面推動(dòng)“君暢”在全國布局，前不久“君暢”品牌的電視廣告“我的暢活法”已登陸湖南衛(wèi)視，代言人趙麗穎青春活力的表現(xiàn)讓觀眾印象深刻。
 

“作為在90后人群中具有廣泛影響力的‘人氣女王’，趙麗穎青春、時(shí)尚、活力的形象與君暢‘活力、趣味、專注’的品牌內(nèi)涵十分吻合。”屈殿令介紹說，“暢活”即敢說敢做、暢快生活，“君暢”希望攜手趙麗穎將這種健康、活力的生活態(tài)度傳遞給每一個(gè)人。

此外，“君暢”聯(lián)合唱吧發(fā)起的“青春一起暢吧”全國校園歌唱巡回賽也已正式啟動(dòng)，比賽將持續(xù)三個(gè)月，覆蓋東南西北四大賽區(qū)百所高校，趙麗穎也將參與其中為活動(dòng)助陣。下一步，“君暢”還將圍繞趙麗穎全面啟動(dòng)線上、線下多維整合營銷，并在央視、湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體上加大品牌傳播力度，實(shí)現(xiàn)信息的全網(wǎng)覆蓋。據(jù)透露，“君暢”的宣傳營銷費(fèi)用將達(dá)到數(shù)億元。