昨日，茅臺宣布將53度飛天茅臺一批價格（第一道批發(fā)價）從820元／瓶提高至850元/瓶，北京商報記者采訪多家經(jīng)銷商得以證實。業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺選擇白酒銷售旺季中秋節(jié)前提價，意在穩(wěn)定市場價格，梳理經(jīng)銷商增加渠道利潤，提振市場信心，此次價格漲幅不大，象征意義大于實際意義。
茅臺酒銷售公司于本月中旬召開2015年半年營銷會，宣布將53度飛天茅臺一批價格從830元提高至850元。據(jù)悉，此次漲價主要針對2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷商和專賣店，如果發(fā)現(xiàn)提價商品一批價格低于850元/瓶銷售，茅臺將不再與其續(xù)簽2016年合同。茅臺新聞發(fā)言人吳德旺表示，此次漲價相關(guān)事宜由銷售公司處理。但截至記者發(fā)稿前，茅臺銷售公司電話始終沒能接通。
北京商報記者采訪多家茅臺經(jīng)銷商得知，業(yè)內(nèi)對此次提高一批價格早有心理準備，而且漲幅只有20元錢，對市場影響并不大。湖北人人大經(jīng)貿(mào)有限公司工作人員分析道，茅臺出廠價依然是819元／瓶，并且能夠順價銷售，茅臺提價很有可能是為了提振市場信心。
對于此次提價，有業(yè)內(nèi)人士分析是受到之前五糧液提高出廠價所致，且白酒市場目前有回暖跡象，調(diào)價也反映出企業(yè)對于市場的信心。但白酒營銷專家晉育峰認為，每年中秋節(jié)前一個月，茅臺、五糧液都會小幅上調(diào)批發(fā)價格，其主要目的是希望經(jīng)銷商挺價。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每年9月部分白酒企業(yè)都會提高明星產(chǎn)品的價格，2012年茅臺在中秋之前更是將價格上調(diào)20%-30%。
茅臺銷售公司提高一批價格與之前五糧液提高出廠價的策略先后實施，有部分業(yè)內(nèi)人士稱，這表明國內(nèi)大企業(yè)對白酒市場恢復(fù)信心。白酒行業(yè)分析師蔡學飛則認為，市場回暖的觀點過于樂觀。蔡學飛稱，中國白酒行業(yè)一向以“價格決定價值”，茅臺、五糧液紛紛提價，是一線酒企拉開與二三線企業(yè)價格的好機會，但國內(nèi)白酒市場并未回暖，并將長期在低谷徘徊。
蔡學飛分析，茅臺銷售公司以經(jīng)銷權(quán)為談判手法，說明茅臺的決心較大。但從市場現(xiàn)狀分析，通過提價刺激消費，拉動銷售的可能性很小，象征意義大于實際意義。也有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺、五糧液提價說明整個白酒行業(yè)供需情況有所好轉(zhuǎn),但如果中秋節(jié)出貨量較大，節(jié)后空檔期出貨速度下降，有可能價格會二次觸底。
