隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來襲，一些傳統(tǒng)行業(yè)的營銷手段也在悄然發(fā)生變化，從前被品牌奉為圭臬的4P原則正漸漸遭到質(zhì)疑，更在日趨高自主度的消費(fèi)者意識主導(dǎo)下逐漸向4C原則轉(zhuǎn)變，乳制品行業(yè)同樣不例外。在此浪潮驅(qū)動下，一些有遠(yuǎn)見的品牌已經(jīng)勇敢地踏出了嘗試的步伐，而蒙牛純甄“用味覺見證奇跡”雙料吉尼斯挑戰(zhàn)活動的成功便可謂其中非常有借鑒意義的一次嘗試。
這次活動有別于乳制品行業(yè)慣用的依靠降價、促銷、展會等方式拉動需求，而是巧妙地洞悉了消費(fèi)者期望與產(chǎn)品、品牌近距離接觸的心愿，攜手全球最權(quán)威的世界紀(jì)錄認(rèn)證，實現(xiàn)了線上線下與消費(fèi)者的交互溝通。從4月9日開始，在線上就開展了對活動“點(diǎn)贊”、上傳寫有自己“純甄宣言”便簽照片的活動，共吸引近千萬網(wǎng)友點(diǎn)贊，近3萬名網(wǎng)友上傳照片，讓“好口味·不添加”的品牌理念進(jìn)一步深入人心；而5月18日當(dāng)天則在北京、上海、南京、杭州等十座城市同步開展萬人酸奶品鑒并完成問卷調(diào)查，收集到有效問卷共計11642份，在成功創(chuàng)造目前中國首個酸奶吉尼斯世界紀(jì)錄之余，更贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。
雖說創(chuàng)新的營銷手段是打贏營銷戰(zhàn)役的重要一環(huán)，但在強(qiáng)消費(fèi)者時代，歸本溯源還是要明確消費(fèi)者為什么選擇自己的產(chǎn)品，即明確消費(fèi)者需求以及品牌、產(chǎn)品的核心競爭力所在。作為國內(nèi)乳制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，蒙牛純甄深知消費(fèi)者對于酸奶健康美味方面的至高需求，一直以來都堅持對于品質(zhì)的嚴(yán)苛要求，不僅從原料上把關(guān)，引用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源，嚴(yán)控生產(chǎn)環(huán)節(jié)，始終遵循不添加香精、色素、防腐劑的三不添加原則，讓酸奶回歸本來的味道，讓消費(fèi)者盡享自然、簡單的美味。許多參與品鑒的消費(fèi)者都紛紛表示，蒙牛純甄奶香濃郁、酸甜適度、非常可口，將成為自己日后購買酸奶的不二之選。
不論創(chuàng)新如何千變?nèi)f化，緊隨用戶最根本的需求永不該變。誠如蒙牛市場系統(tǒng)功能品牌中心總經(jīng)理宋繼東先生所言，品牌營銷看似一直求新求變，但卻只有始終把握消費(fèi)者需求的內(nèi)核，提升產(chǎn)品體驗滿意度，才可能獲得營銷的勝利，贏得消費(fèi)者的心。而蒙牛純甄也將秉承“好口味·不添加”的品牌理念，堅持以好原料、高科技護(hù)航，為消費(fèi)者提供安全無添加且兼顧美味的酸奶飲品，為大家?guī)砀S富更完美的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗。
