賣場：99元/罐的進(jìn)口奶粉無人問津各大奶粉品牌均在促銷
近日，記者在長沙貝貝熊、貝貝之家等母嬰賣場，沃爾瑪、家樂福等多家超市看到，各大奶粉品牌都均在進(jìn)行促銷活動(dòng)，嬰幼兒奶粉正在經(jīng)歷一場降價(jià)潮。
在沃爾瑪凱德廣場店，記者還看到多款奶粉在降價(jià)促銷，其中惠氏金裝幼兒樂特價(jià)148元/罐，還有新西蘭原裝原罐進(jìn)口的一款名為愛睿惠幼兒配方奶粉打破百元價(jià)位，只要99元/罐。這款原裝進(jìn)口奶粉，是今年5月剛上架的，目前暫時(shí)只有沃爾瑪超市和京東商城有售。不過，如此有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品并未放在顯眼的位置，還是在貨架的最下面兩層。超市售貨員表示，這款奶粉上架半個(gè)多月了，但并未出現(xiàn)搶購現(xiàn)象，“幾乎無人問津，消費(fèi)者對(duì)這么低價(jià)的嬰兒奶粉還是心存質(zhì)疑”。
而在貝貝熊母嬰雨花亭店，記者看到，幾乎所有的奶粉都在促銷，其中“洋奶粉”此次降價(jià)頗為搶眼。合生元針對(duì)首次購買的顧客竟推出“買一罐贈(zèng)一罐”的優(yōu)惠，老顧客也可以享受到“買二贈(zèng)一”的優(yōu)惠。此外，美贊臣、美素佳兒、雅培等暢銷奶粉都有推出特價(jià)、滿額贈(zèng)禮、滿減等各種形式的促銷活動(dòng)。
銷售人員表示，此輪促銷從5月中旬開始，是這些奶粉廠家統(tǒng)一做出的價(jià)格調(diào)整。“雖然單價(jià)上沒有明顯的降價(jià)，但其實(shí)變相降價(jià)很明顯了，但買的顧客并不多，”母嬰店促銷員表示，現(xiàn)在80后家長精明著呢，在母嬰店看了價(jià)格去網(wǎng)上買，還有各種代購，讓實(shí)體店的奶粉銷量下滑得厲害。
電商：進(jìn)口奶粉5折促銷荷蘭牛欄也跌破百元
線下奶粉促銷搞得風(fēng)生水起，電商平臺(tái)也“毫不示弱”。記者登錄紅孩子、1號(hào)店、京東商城等電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)兩件5折、買4贈(zèng)1、限量搶購等活動(dòng)讓“辣媽”們搶紅了眼。“為吸引人氣，各大電商均將奶粉促銷作為吸引人氣的法寶，”蘇寧紅孩子電商平臺(tái)湖南相關(guān)負(fù)責(zé)人張選金表示，在剛過去的六一節(jié)促銷戰(zhàn)中，荷蘭牛欄奶粉特價(jià)99元/罐，差不多是原價(jià)的5折，其他品牌的進(jìn)口奶粉的價(jià)格也普遍降低，是原價(jià)的7-7.5折。銷量也很好，“同比增長300%以上”。
“這主要是因?yàn)槲覀冊(cè)诤芏嗟胤接械?，比如日本、韓國、美國、德國等，在國內(nèi)有免稅倉，眾多母嬰產(chǎn)品都能與國外的價(jià)格持平”，張選金表示。
真相：奶源供應(yīng)充足受多重政策影響大
近年來，進(jìn)口嬰幼兒奶粉一直是母嬰系產(chǎn)品的熱點(diǎn)，持續(xù)輪番漲價(jià)，一貫在其本國售價(jià)100元人民幣左右的洋奶粉，越洋到中國后售價(jià)卻將近300元，于是，不少辣媽養(yǎng)成了四處找代購囤奶粉的習(xí)慣。不過，經(jīng)國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)研究提出并報(bào)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2015年6月1日起，我國將降低部分日用消費(fèi)品、嬰兒食品和用品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。
資深業(yè)內(nèi)人士表示，供應(yīng)量充足也是本輪進(jìn)口奶粉降價(jià)的主要原因。去年國際奶源價(jià)格一路下跌，不少乳品企業(yè)追加進(jìn)口量，導(dǎo)致庫存壓力增大，預(yù)計(jì)奶粉的去庫存壓力將在三季度之后才會(huì)有所緩解。
今年3月歐盟宣布取消實(shí)行了31年的牛奶生產(chǎn)配額管理，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)全球牛奶供應(yīng)量上升2%至4%。德國、愛爾蘭、荷蘭等“產(chǎn)奶大國”紛紛宣布將銷售目標(biāo)市場轉(zhuǎn)移到中國，屆時(shí)大量進(jìn)口奶源涌入。
此外，史上最嚴(yán)《新食品安全法》將于今年10月1日正式實(shí)施，該法表示，國家嬰幼兒配方食品等特殊食品實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)督管理。業(yè)內(nèi)人士表示，這一政策讓很多貼牌產(chǎn)品急于在10月前將庫存清倉，也促使近段時(shí)間部分品牌的奶粉價(jià)格下降。
