歐洲越來越多的進口奶將低價涌入中國市場，一方面摧毀乳業(yè)傳統(tǒng)的價格體系，另一方面侵蝕中國企業(yè)的市場份額。但歐洲乳品要想全面登陸中國市場也非易事，中國企業(yè)牢牢控制著渠道，國外企業(yè)要想在中國市場落地，難度不小。

　　歐盟牛奶生產(chǎn)配額制于4月1日正式取消了，這是歐盟最后一個計劃控制領(lǐng)域，意味著歐盟農(nóng)業(yè)完全開放進入市場經(jīng)濟。歐洲牛奶配額放開帶給中國的直接挑戰(zhàn)有三：一是產(chǎn)品及原奶價格優(yōu)勢明顯，歐洲遍地是一百多塊人民幣的大品牌奶粉，讓媽媽們欣喜若狂；二是品牌優(yōu)勢明顯，特別在當(dāng)前中國消費者任性地迷戀海外乳品，而歐洲又是現(xiàn)代乳業(yè)的發(fā)源地，從牛奶、奶酪到配方奶粉，上百年的企業(yè)和品牌比比皆是；三是歐洲在乳品加工工藝、新品研發(fā)等領(lǐng)域具備較強實力，乳產(chǎn)業(yè)非常成熟，上下游緊密銜接，抵抗風(fēng)險能力很強。